OLED televizory získávají na popularitě během pandemie COVID-19, protože spotřebitelé jsou ochotnější platit vyšší ceny za vysoce kvalitní televizory. Společnost LG Display byla jediným dodavatelem OLED televizních panelů, dokud společnost Samsung Display v listopadu 2021 nedodala své první QD OLED televizní panely.
Společnost LG Electronics je bezpochyby největším výrobcem OLED televizorů na trhu a největším zákazníkem WOLED televizních panelů od společnosti LG Display. Všechny hlavní značky televizorů dosáhly v roce 2021 významného růstu dodávek OLED televizorů a jsou odhodlány tuto dynamiku udržet i v roce 2022. Zvýšená nabídka OLED televizních panelů od společností LG Display a Samsung Display je pro značky televizorů klíčová k dosažení jejich obchodních plánů.
Očekává se, že tempo růstu poptávky a kapacity OLED televizorů bude pokračovat podobným způsobem. V prvním čtvrtletí letošního roku společnost Samsung plánovala odkoupit od společnosti LG Display od roku 2022 přibližně 1,5 milionu WOLED panelů (i když oproti původním 2 milionům kvůli zpoždění výroby a jednáním o obchodních podmínkách poklesla) a očekává se také, že od společnosti Samsung Display nakoupí přibližně 500 000–700 000 QD OLED panelů, což rychle zvýší poptávku. Zdůrazňuje potřebu rozšíření výroby.
Aby se OLED televizory vyrovnaly s rychle klesajícími cenami LCD televizních panelů, což vedlo k záplavě levných LCD televizorů v roce 2022, musí zavést silné cenové strategie na trzích s high-end a velkoplošnými obrazovkami, aby znovu získaly růstovou dynamiku. Všichni hráči v dodavatelském řetězci OLED televizorů si stále chtějí udržet prémiové ceny a ziskové marže.
Společnosti LG Display a Samsung Display v roce 2022 dodají 10 milionů a 1,3 milionu OLED televizních panelů. Musí učinit důležitá rozhodnutí.
Společnost LG Display v roce 2021 dodala přibližně 7,4 milionu OLED televizních panelů, což je mírně méně než její prognóza 7,9 milionu. Společnost Omdia očekává, že LG Display v roce 2022 vyrobí přibližně 10 milionů OLED televizních panelů. Toto číslo závisí také na rozměrech a specifikacích vyráběných displejů LG.
V prvním čtvrtletí letošního roku bylo vysoce pravděpodobné, že Samsung v roce 2022 spustí divizi OLED televizorů, ale očekává se, že se to odloží z první poloviny roku 2022 na druhou polovinu roku. Očekává se také, že společnost Lg Display v roce 2022 dodá 10 milionů kusů. Společnost Lg Display bude muset brzy pokračovat v investicích do kapacity OLED televizorů, aby v budoucnu dodala více než 10 milionů kusů.
Společnost LG Display nedávno oznámila, že investuje 15 tisíc dolarů do závodu E7-1, který vyrábí šestigenerační OLED displeje. Hromadná výroba se očekává v první polovině roku 2024. Společnost LG Display uvedla na trh 45palcový OLED displej s poměrem stran 21:9, následovaný 27, 31, 42 a 48palcovými OLED esportovními displeji s poměrem stran 16:9. Z nich bude s největší pravděpodobností jako první představen 27palcový produkt.
Hromadná výroba panelů Samsung Display QD začala v listopadu 2021 s kapacitou 30 000 kusů. 30 000 kusů je však pro Samsung příliš málo na to, aby mohl na trhu konkurovat. V důsledku toho musí oba korejští výrobci panelů zvážit důležitá investiční rozhodnutí ohledně velkoformátových OLED displejů v roce 2022.
Společnost Samsung Display zahájila hromadnou výrobu QD OLED v listopadu 2021 a vyrábí 55- a 65palcové 4K televizní zobrazovací panely s technologií sleeve cut (MMG).
Společnost Samsung Display v současné době zvažuje různé možnosti budoucích investic, včetně investice do 8,5generační LINE RGB IT OLED, investice do fáze 2 OD OLED a investice do QNED.
Obrázek 1: Prognóza dodávek OLED televizních panelů podle velikosti a obchodní plán (v milionech kusů) pro období 2017–2022, aktualizováno březen 2022
V roce 2022 bude 74 % OLED televizních panelů dodáno společnostem LG Electronics, SONY a Samsung.
Ačkoli je LG Electronics nepochybně největším zákazníkem WOLED televizních panelů společnosti LG Display, LG Display rozšíří svou kapacitu prodávat OLED televizní panely externím značkám televizorů, které si chtějí udržet své cíle v oblasti dodávek OLED televizorů. Mnoho z těchto značek se však i nadále zajímá o zajištění konkurenceschopných cen a stabilních a efektivních dodávek. Aby byly WOLED televizní panely cenově konkurenceschopnější a uspokojily širší škálu potřeb zákazníků, našla společnost Lg Display v roce 2022 řešení ke snížení nákladů rozdělením svých WOLED televizních panelů do různých úrovní kvality a specifikací produktů.
V nejlepším případě společnost Samsung pravděpodobně nakoupí pro svou řadu televizorů pro rok 2022 přibližně 3 miliony panelů s technologií OLED (WOLED a QD OLED). Plány na zavedení panelu WOLED od společnosti LG však byly odloženy. V důsledku toho se nákupy panelů WOLED pravděpodobně sníží na 1,5 milionu kusů nebo méně, a to ve všech velikostech od 42 do 83 palců.
Společnost LG Display by raději dodávala televizní panely WOLED společnosti Samsung, takže sníží své dodávky zákazníkům od výrobců televizorů s menšími dodávkami v segmentu špičkových televizorů. Navíc to, co Samsung udělá se svou řadou OLED televizorů, bude dominantním faktorem dostupnosti LCD televizních panelů v roce 2022 a dále.
Obrázek 2: Podíl dodávek OLED televizních panelů podle značky televizorů, 2017 – 2022, aktualizováno v březnu 2022.
Společnost Samsung původně plánovala uvést na trh svou první OLED televizi v roce 2022 s cílem dodat v tomto roce 2,5 milionu kusů, ale tento cíl byl v prvním čtvrtletí letošního roku snížen na 1,5 milionu kusů. Důvodem bylo především zpoždění v zavádění WOLED televizního panelu od společnosti LG Display a také QD OLED televizorů uvedených na trh v březnu 2022, ale omezený prodej kvůli omezené nabídce od dodavatelů panelů. Pokud budou agresivní plány společnosti Samsung pro OLED televizi úspěšné, mohla by se společnost stát vážným konkurentem pro LG Electronics a SONY, dva přední výrobce OLED televizorů. TCL bude jediným špičkovým výrobcem, který OLED televizory neuvede na trh. Ačkoli TCL plánovala uvést na trh QD OLED televizi, bylo obtížné to uskutečnit kvůli omezené nabídce QD displejů od společnosti Samsung. Společnost Samsung Display bude navíc upřednostňovat vlastní značky televizorů společnosti Samsung a také preferované zákazníky, jako je SONY.
Zdroj: Omdia
Čas zveřejnění: 21. května 2022
