OLED TV získávají na popularitě během pandemie COVID-19, protože spotřebitelé jsou ochotnější platit vyšší ceny za vysoce kvalitní TVS.Lg Display byl jediným dodavatelem OLED TV panelů, dokud Samsung Display nedodal své první QD OLED TV panely v listopadu 2021.
LG Electronics je snadno největším výrobcem OLED TV na trhu a největším odběratelem WOLED TV panelů LG Display.Všechny hlavní televizní značky dosáhly v roce 2021 významného nárůstu dodávek OLED TV a jsou odhodlány udržet si toto tempo i v roce 2022. Zvýšená nabídka OLED TV panelů od Lg Display a Samsung Display je pro televizní značky klíčová pro dosažení jejich obchodních plánů.
Očekává se, že tempo růstu poptávky a kapacity OLED TV bude pokračovat podobným způsobem.V prvním čtvrtletí letošního roku společnost Samsung plánovala od roku 2022 od společnosti Lg Display zakoupit asi 1,5 milionu panelů WOLED (i když z původních 2 milionů kvůli zpoždění výroby a vyjednávání o obchodních podmínkách) a očekává se také nákup přibližně 500 000- 700 000 QD OLED panelů od Samsung Display, které rychle zvýší poptávku.Zdůrazňuje potřebu rozšíření výroby.
Aby se vyrovnaly s rychle klesajícími cenami LCD TV panelů, které vedly k záplavě levných LCD TV v roce 2022, musí OLED TVS přijmout silné cenové strategie na trzích high-end a velkých obrazovek, aby znovu získaly dynamiku růstu.Všichni hráči v dodavatelském řetězci OLED TV si stále chtějí udržet prémiové ceny a ziskové marže
LG Display a Samsung Display dodají v roce 2022 10 milionů a 1,3 milionu OLED TV panelů. Musí učinit důležitá rozhodnutí
Společnost Lg Display dodala v roce 2021 přibližně 7,4 milionu OLED TV panelů, což je mírně pod odhadem 7,9 milionu.Omdia očekává, že společnost Lg Display vyrobí v roce 2022 přibližně 10 milionů OLED TV panelů. Toto číslo také závisí na uspořádání velikostních specifikací lg displejů ve výrobě.
V prvním čtvrtletí tohoto roku bylo vysoce pravděpodobné, že Samsung zahájí podnikání OLED TV v roce 2022, ale očekává se, že bude z první poloviny roku 2022 odložen na druhou polovinu.Očekává se také, že Lg Display dodá v roce 2022 10 milionů kusů. Společnost Lg Display bude brzy muset pokračovat v investicích do kapacity OLED TV, aby v budoucnu dodala více než 10 milionů kusů.
Společnost Lg Display nedávno oznámila, že IT investuje 15 tisíc do E7-1, šestigenerační továrny IT OLED.Masová výroba se očekává v první polovině roku 2024. Společnost Lg Display uvedla na trh 45palcový OLED displej s poměrem stran 21:9, následovaný 27, 31, 42 a 48palcovými OLED esports displeji s poměrem stran 16:9 .Mezi nimi bude s největší pravděpodobností nejprve představen 27palcový produkt.
Sériová výroba panelů Samsung Display QD začala v listopadu 2021 s kapacitou 30 000 kusů.30 000 kusů je ale příliš málo na to, aby Samsung mohl na trhu konkurovat.V důsledku toho musí oba korejští výrobci panelů zvážit, že v roce 2022 učiní důležitá investiční rozhodnutí ohledně velkorozměrových zobrazovacích panelů OLED.
Společnost Samsung Display zahájila sériovou výrobu QD OLED v listopadu 2021 a vyrábí 55palcové a 65palcové 4K TV zobrazovací panely pomocí rukávu (MMG).
Samsung Display v současné době zvažuje různé možnosti budoucí investice, včetně investice 8.5 generace LINE RGB IT OLED, investice OD OLED fáze 2 a investice QNED.
Obrázek 1: Dodávky OLED TV panelů podle prognózy velikosti a obchodního plánu (miliony jednotek) na roky 2017 – 2022, aktualizováno v březnu 2022
V roce 2022 bude 74 % OLED TV panelů dodáváno společnostem LG Electronics, SONY a Samsung
Zatímco LG Electronics je nepochybně největším zákazníkem LG Display pro TV panely WOLED, LG Display rozšíří svou kapacitu na prodej OLED TV panelů externím televizním značkám, které si chtějí udržet své cíle v oblasti dodávek OLED TV.Mnoho z těchto značek však také zůstává znepokojeno zajištěním konkurenceschopných cen a stabilních a efektivních dodávek.Aby byly panely WOLED TV konkurenceschopnější z hlediska ceny a sloužily širšímu spektru potřeb zákazníků, společnost Lg Display našla řešení, jak snížit náklady tím, že v roce 2022 rozdělila své panely WOLED TV do různých úrovní kvality a produktových specifikací.
V nejlepším případě Samsung pravděpodobně koupí kolem 3 milionů panelů s technologií OLED (WOLED a QD OLED) pro svou řadu televizorů pro rok 2022.Plány na přijetí panelu WOLED TV od Lg display se však zpozdily.V důsledku toho nákupy jeho panelů WOLED TV pravděpodobně klesnou na 1,5 milionu kusů nebo méně, ve všech velikostech od 42 do 83 palců.
Společnost Lg Display by raději dodávala TV panely WOLED společnosti Samsung, takže omezí své dodávky zákazníkům od výrobců televizorů s menšími dodávkami v segmentu špičkových televizorů.Navíc to, co Samsung udělá se svou řadou OLED TV, bude dominantním faktorem v dostupnosti LCD TV zobrazovacích panelů v roce 2022 a dále.
Obrázek 2: Podíl dodávek televizních panelů OLED podle značek televizorů, 2017 – 2022, aktualizováno v březnu 2022.
Samsung původně plánoval uvést svůj první OLED televizor na trh v roce 2022 s cílem dodat 2,5 milionu kusů v tomto roce, ale tento vysoký cíl byl v prvním čtvrtletí tohoto roku snížen na 1,5 milionu kusů.Bylo to způsobeno především zpožděním v přijetí panelu WOLED TV společnosti Lg Display a také QD OLED TVS, které byly uvedeny na trh v březnu 2022, ale omezený prodej kvůli omezené dodávce od dodavatelů panelů.Pokud budou agresivní plány Samsungu na OLED TV úspěšné, společnost by se mohla stát vážným konkurentem LG Electronics a SONY, dvěma předním výrobcům OLED TV.TCL bude jediným výrobcem nejvyšší úrovně, který neuvede na trh OLED TVS.Přestože společnost TCL plánovala uvést na trh QD OLED TV, bylo obtížné to uskutečnit kvůli omezené nabídce QD zobrazovacího panelu Samsung.Kromě toho bude Samsung Display upřednostňovat vlastní značky televizorů Samsung a také preferované zákazníky, jako je SONY.
Zdroj: Omdia
Čas odeslání: 21. května 2022